A karácsonyi zene hatása ünnepi vásárlásainkra! Érdemes elolvasni!

A Mindennapi Pszichológia magazin egyik cikke foglalkozik a karácsonyi zenék hatásával. Igazán érdekes és elgondolkoztató.

Az emberek többsége már december elején nekilát a karácsonyi bevásárlásnak – de vajon elgondolkodott-e azon bárki is,  hogy keresgélés közben a háttérben szóló karácsonyi zene hogyan befolyásolhatja azt, mit vásárolunk és mennyi pénzt költünk el?

Sok marketinges szerint a bevásárlóközpontokban a karácsonyi zene jó hangulatba hozza a vásárlókat, ezért több időt töltenek el a boltokban – és persze több pénzt is költenek el. Az elmélet, mely szerint a vásárlás hangulata befolyásolhatja a vásárlók magatartását, először a nemzetközi hírű marketingprofesszor, Philip Kotler cikkében bukkant fel 1973-ban a Journal of Retailing szaklap hasábjain.  Ebben a tanulmányban azt írta le, hogy a vásárlókat nem igazán maga a termék varázsolja el, hanem a megvásárlásával járó teljes folyamat. Ebbe beletartozik a csomagolás, a kiszolgálás és a terméket forgalmazó hely hangulata is. Különösen kritikus tényezőnek számít az, amit a vásárló lát, szagol és hall.

Ajánlónk után folytatódik a cikk!
A legjobb 10 karácsonyi ajándék ötlet! Részletek ide kattintva!


Lisa Cavanaugh, a Dél-Karolina Egyetem munkatársa szerint a karácsonyi zenék hallgatása ténylegesen megváltoztathatja az emberek kedélyállapotát.

Egyik kutatásában azt mutatta ki, hogy amikor vallásos karácsonyi zenéket játszanak, az emberek – függetlenül attól, hogy vallásosak vagy sem – nagyobb valószínűséggel költenek pénzt másokra. Amikor viszont világi karácsonyi zenék szólnak, nagyobb valószínűséggel költenek pénzt saját magukra.

A cikk folytatása a www.MindennapiPszichologia.hu oldalon érhető el ide kattintva.

Könyvek a kiadótól: